جنجال تازه سیدنی سوئینی
واکنش تازه سیدنی سوئینی به جنجال تبلیغ American Eagle دوباره نام او را به صدر خبرهای هالیوود آورده؛ ستارهای که حالا میگوید سکوت چندماههاش فقط سوءتفاهمها را بیشتر کرده است.
سیدنی سوئینی بازیگر جوان و پرحاشیه
به گزارش بهروزترینها نام سیدنی سوئینی (Sydney Sweeney)، بازیگر جوان و پرطرفدار هالیوود، بار دیگر به محور گفتوگوهای رسانهای تبدیل شده است؛ نه بهخاطر یک نقش تازه یا حضور در یک پروژه بزرگ سینمایی، بلکه بهدلیل واکنش جدید او نسبت به تبلیغ جنجالی برند American Eagle. ماجرایی که ابتدا تنها یک کمپین بازاریابی با بازی کلامیژن (genes) و جینز (jeans) به نظر میرسید، در مدت کوتاهی تبدیل شد به یکی از بحثبرانگیزترین پروندههای رسانهای سال، و حالا اظهارات تازه سوئینی دوباره آن را بر سر زبانها انداخته است.
داستان ژنهای خوب چه بود؟
این جنجال از چند ماه پیش آغاز شد؛ وقتی American Eagle ویدئویی منتشر کرد که در آن سوئینی در یک استودیو سفید و مینیمال ظاهر میشود، درباره «ژنهای خوب» صحبت میکند و تکنیک تصویری ناگهان روشن میسازد که این جمله کنایهای برای معرفی «جینز»های جدید برند است. در ابتدا ایده تبلیغ بسیار ساده و بیخطر به نظر میرسید، اما مخاطبان شبکههای اجتماعی خیلی زود زاویهای دیگر از آن پیدا کردند. برخی کاربران و منتقدان فرهنگی اعتقاد داشتند که این بازی کلامی، آن هم با حضور یک چهره بلوند و چشمآبی، میتواند ناخودآگاه مفاهیمی مرتبط با «اوجنیک» یا برتری ژنتیکی را تداعی کند؛ مفاهیمی که در سالهای اخیر حساسیت اجتماعی زیادی برانگیختهاند.
در برابر این موج انتقادات، گروهی دیگر از مخاطبان معتقد بودند که این تحلیلها بیش از حد پیچیدهسازی و بزرگنمایی یک تبلیغ طنزآمیز ساده است. اما نکته مهم این بود که سوئینی، برخلاف بسیاری از چهرههای مشهور، هیچ واکنشی نشان نداد. همین سکوت، حالا که خود او دربارهاش صحبت میکند، تبدیل شد به یکی از ریشههای اصلی گسترش سوءتفاهم. او در مصاحبههای تازهای که با رسانههایی مانند People و GQ داشته، میگوید: «من از شدت واکنشها واقعاً متعجب شدم. فکر نمیکردم یک بازی کلامی ساده بتواند چنین برداشتهایی ایجاد کند. هیچکدام از این تفسیرها با نیت من یا با روح اصلی کمپین همخوانی نداشت.»
سوئینی توضیح میدهد که اصولاً بهعنوان یک قاعده حرفهای، وارد حاشیهها نمیشود و ترجیحش این است که به جای پاسخگویی مستقیم، اجازه بدهد زمان خود همهچیز را روشن کند. اما این بار، سکوت نتیجه عکس داد: «اول فکر کردم بهترین کار این است که واکنش نشان ندهم. اما الان میفهمم سکوت من باعث شد مردم فکر کنند حرفی برای گفتن ندارم یا حتی بدتر، با برداشتهای اشتباه موافقم.»
نظری که قرار بود بامزه و بیخطر باشد!
او در ادامه تأکید میکند که دلیل قبول همکاری با American Eagle فقط این بوده که سالهاست این برند را دوست دارد و این کمپین به نظرش «بامزه و بیخطر» میآمده است. اما امروز، وقتی انتقادها را مرور میکند، میگوید ناراحتکنندهترین بخش ماجرا این بود که برخی افراد تلاش کردند او را بهعنوان فردی با گرایشهای نژادی خاص یا باورهای رادیکال معرفی کنند: «این برداشتها هیچ ارتباطی با من ندارند. من همیشه تلاش کردهام با مهربانی و احترام رفتار کنم و دوست ندارم اسمم کنار پیامهای منفی قرار بگیرد.»
همزمان با شدت گرفتن بحثها، ماجرا ابعاد سیاسی هم پیدا کرد. دونالد ترامپ، رئیسجمهور سابق آمریکا، در یک مصاحبه کوتاه کمپین American Eagle را «یکی از بهترین تبلیغات سال» نامید و حتی آن را تحسین کرد. همین اظهار نظر کافی بود تا جنجال وارد مرحلهای تازه شود. طبق برخی گزارشها، ارزش سهام American Eagle پس از انتشار این اظهارات حدود ۲۲ درصد افزایش یافت و برخی تحلیلگران بازاریابی این اتفاق را یکی از نمونههای جالب پیوند سیاست و تبلیغات دانستند؛ مدلی که در آن یک اظهار نظر سیاسی میتواند به شکل مستقیم روی فروش یک برند پوشاک تأثیر بگذارد.
اما در روزهای اخیر، آنچه دوباره این پرونده را به تیتر رسانهها تبدیل کرده، همین بازگشت سوئینی به گفتوگوست. او حالا با لحنی آرامتر و دقیقتر صحبت میکند و میگوید قصد دارد به مخاطبان یادآوری کند که تصویر عمومی او باید بر اساس رفتار واقعیاش قضاوت شود نه حاشیههای آنلاین. جملهای که بیش از همه بازتاب داشته، این است: «میدانم چه کسی هستم و چه ارزشهایی برایم مهم است. اجازه نمیدهم دیگران تعریف کنند من کیام.»
این رویکرد، از نگاه تحلیلگران رسانهای، نشاندهنده تلاش سوئینی برای کنترل دوباره روایت پیرامون شخصیت عمومیاش است؛ روایتی که بهسرعت میتواند با موجهای شبکههای اجتماعی تغییر کند. برخی کارشناسان معتقدند پاسخ او دیرهنگام بوده، اما هوشمندانه تنظیم شده است. دیرهنگام از آن حیث که سکوت چندماههاش فضایی ایجاد کرد که روایتهای انتقادی بدون پاسخ باقی بمانند، و هوشمندانه از این نظر که اکنون با لحنی غیرتهاجمی و شفاف، تلاش میکند تصویر خود را بازسازی کند.
در هالیوود امروز، مدیریت «برند شخصی» بیش از هر زمان دیگری پیچیده است. کافی است یک جمله در یک تبلیغ ساده اشتباه برداشت شود تا نام یک چهره مشهور وارد بحرانی جهانی شود. سوئینی نمونه تازهای از این واقعیت است. ستارهای که در چند سال اخیر با سریالهایی مثل Euphoria و فیلمهای مطرح دیگر محبوبیت زیادی کسب کرده، حالا باید با پیامدهای فرهنگی و رسانهای یک کمپین تبلیغاتی کنار بیاید؛ موضوعی که نشان میدهد شهرت در عصر رسانههای اجتماعی، همانقدر که فرصت است، تهدید هم میتواند باشد.
سوئینی در پایان مصاحبههای اخیرش ابراز امیدواری کرده که این موج جنجال پشت سر گذاشته شود و سال جدید برایش سالی باشد که در آن «چیزهایی را دنبال کند که مردم را به هم نزدیک میکند، نه دورتر.» او همچنین گفته که نمیخواهد زندگی حرفهای یا شخصیاش توسط سوءتفاهمها هدایت شود؛ بلکه میخواهد خودش منشأ روایتها و تعبیرها باشد.
در نتیجه، جنجال تازه سیدنی سوئینی فقط یک بحث کوتاهمدت درباره یک تبلیغ نیست؛ بلکه روایت بزرگتری درباره رابطه پیچیده میان فرهنگ عامه، سیاست، شبکههای اجتماعی و تصویر عمومی سلبریتیهاست. ماجرایی که از یک جمله ساده درباره «جینز» آغاز شد، اکنون تبدیل شده به بازتابی از این واقعیت که کوچکترین حرکت یک چهره مشهور میتواند به موجی جهانی تبدیل شود؛ موجی که سوئینی تلاش میکند بالاخره آن را پشت سر بگذارد.
