جگوار، پیش به سوی آینده‌ای الکتریکی
جگوار با معرفی اولین مدل الکتریکی خود، وارد عصر نوینی از تاریخ خود می‌شود؛ حرکتی که با واکنش‌های مختلفی روبرو شده است. کمپین تبلیغاتی جدید کامیابی‌های مرکز توجه را برانگیخته و مناقشه‌هایی را نیز به همراه داشته، اما آیا این رویکرد نوآورانه می‌تواند به فروش بالا منتهی شود و برند را در مسیر درست نگه دارد؟
به‌روزترین‌ها| جگوار با پیش‌نمایشی از اولین مدل الکتریکی خود، آغازگر عصر جدیدی در تاریخ این برند مشهور بریتانیایی است. با این‌حال، این تحول جدید بدون ایجاد جنجال پیش نمی‌رود. جگوار، دست به یک استراتژی جسورانه در بازآفرینی خود زده است و قصد دارد پیش از عرضه خط جدید تولیدی خود، برند خود را به‌روز کند.
هویت جدید برند جگوار بحث‌برانگیز بوده و موجب مناظره میان علاقه‌مندان و کارشناسان صنعت شده است. آخرین کمپین تبلیغاتی شرکت دارای پالت رنگی با تضاد بالا و مدل‌های پوشاک پوشیده از مد اندروجنی است که برخی آن را به دلیل فاصله گرفتن از تصویر سنتی این شرکت به‌شدت انتقاد کرده‌اند.
جدال سنت و نوآوری جگوار؛ میامی، میزبان رونمایی بزرگ
با وجود این جنجال، جگوار به مسیر خود ادامه می‌دهد و به مرحله بعدی از برنامه‌هایش می‌رسد. این شرکت به‌طور ضمنی از خودروی جدید الکتریکی‌اش خبر داده و تأیید کرده که این مدل در تاریخ ۲ دسامبر در میامی رونمایی خواهد شد. تصویری که برای تبلیغ این خودرو منتشر شده، طراحی مربعی شکلی را نمایش می‌دهد که میراث قدیمی این شرکت را به صفحات تاریخ می‌سپارد. این حرکت نشان‌دهنده تمایل واضح این خودروسازی به بازتعریف کامل خود است.
شایعات حاکی از آن است که این خودروی الکتریکی جدید حداقل با قیمت 120 هزار دلارعرضه خواهد شد. تصمیم به هدف‌گذاری قیمت بالاتر نشان‌دهنده جاه‌طلبی جگوار برای رقابت با دیگر تولیدکنندگان خودروهای لوکس الکتریکی مانند Lucid است. این امر سوالاتی را در مورد توانایی جگوار در جلب مشتریان جدید در عین حفظ طرفداران وفادارش ایجاد کرده است.
کمپین بازاریابی جدید همچنین به دلیل تنوع چهره‌ها و بدن‌های متفاوت در تبلیغات، با انتقادات زیادی مواجه شده است. برخی خودروساز را به تملق ایدئولوژی موسوم به «بیدار» متهم کرده‌اند، در حالی‌که دیگران این خودروساز را به دلیل گنجایش و شجاعتش در به چالش کشیدن هنجارهای سنتی جنسیتی تحسین کرده‌اند.
آینده جگوار؛ انقلابی یا نزول به تاریخ؟
علیرغم این جنجال‌ها و یا شاید به لطف آن‌ها، استراتژی بازاریابی جدید جگوار باعث شده که نام این برند به کانون توجه بیافتد. جستجوهای آنلاین برای این خودروساز از زمان آغاز کمپین تبلیغاتی تحریک‌آمیز آن افزایش یافته است. به نظر می‌رسد که تصمیم مدیران این شرکت برای در پیش گرفتن رویکردی جسورانه و غیرمعمول حداقل از نظر آگاهی برند برای او ثمربخش بوده است. آیا این آگاهی به فروش منجر خواهد شد؟
خودروی الکتریکی کاملاً جدید این شرکت نقش مهمی در آینده این برند افسانه‌ای خواهد داشت. سرنوشت این خودروساز به موفقیت این خودرو و جلب نظر مثبت مشتریان بالقوه بستگی دارد. اگر این خودرو واقعاً به اندازه‌ای انقلابی باشد که شرکت ادعا می‌کند، تمام این بحث‌های جنجالی به سرعت فراموش خواهد شد. اما اگر ناکام بماند، جگوار ممکن است به عنوان خودروسازی که جهت را گم کرد و تحت‌تأثیر اختلافات فرهنگی قرار گرفت، در تاریخ ثبت شود. خودروها باید همگان را به هم نزدیک کنند، نه آن‌که باعث جدایی شوند.
